URL de la page à enrichir
Une page HTML — même bien rédigée et techniquement correcte — est invisible pour une partie du web si elle ne dispose pas d'« enrichissements ». Trois technologies, créées entre 2009, 2010 et 2014, permettent de la rendre lisible par les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les moteurs de réponse IA.
La balise Canonical (créée en 2009 par Google, Yahoo et Microsoft)
Elle s'inscrit dans le code de votre page, invisible pour le visiteur, et dit aux moteurs de recherche : « cette URL est la version officielle de cette page ». Sans elle, si votre page est accessible via plusieurs adresses légèrement différentes, Google peut la considérer comme du contenu dupliqué et pénaliser son référencement.
L'Open Graph (créé par Facebook en 2010)
Ce sont les balises « og: » inscrites dans le code de votre page, invisibles pour le visiteur, que Google, LinkedIn, Facebook ou WhatsApp lisent quand un lien vers votre page est partagé : elles définissent le titre, la description et l'image qui s'affichent dans l'aperçu. Sans Open Graph, le réseau social choisit lui-même ce qu'il affiche. Souvent mal.
Le LD+JSON (standardisé par le W3C en 2014)
C'est un bloc de données structurées, invisible pour le visiteur, que Google et les moteurs de réponse IA lisent immédiatement pour comprendre ce qu'est votre page : un article, une FAQ, une fiche produit, une organisation… C'est ce qui génère les « rich snippets » dans la page de résultats de Google (étoiles, questions/réponses, prix…) et ce qui aide les IA comme Perplexity ou Google AI Overviews à vous citer comme source.